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品牌速成之設(shè)計(jì)要訣
作者：楊松霖 日期：2009-3-3 字體：[大] [中] [小]
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品牌設(shè)計(jì)是打造品牌中非常重要的一步，好的設(shè)計(jì)絕對有助于品牌的快速成長，那么什么樣的品牌設(shè)計(jì)才是上乘之作呢？在接下來的日子里，我們將好好地探討一下這個(gè)話題，以便能夠讓大家在品牌打造中獲得立竿見影的成效。
傳統(tǒng)的觀念認(rèn)為，品牌設(shè)計(jì)只要搞出創(chuàng)意就成功了。這個(gè)理念是建立在品牌設(shè)計(jì)是為了識(shí)別之上的，那是非常膚淺的認(rèn)知，事實(shí)上不是這樣的，就像人們穿上好看的衣服不是為了大家能夠區(qū)別開來，而是為了把我們裝扮得更加好看，給人留下好的印象，建立起良好的關(guān)系。因此，所有的品牌設(shè)計(jì)都要把目標(biāo)對準(zhǔn)消費(fèi)者的情感需求，感動(dòng)他們、打動(dòng)他們、撼動(dòng)他們的心靈。這也正是為什么很多僅僅追求創(chuàng)意的品牌設(shè)計(jì)，即使在藝術(shù)上具有很高的水準(zhǔn)，而在商業(yè)傳播中卻一敗涂地的原因。所以，我們品牌設(shè)計(jì)的目標(biāo)是要瞄準(zhǔn)消費(fèi)者的心，抓住品牌原動(dòng)力，擊中他們，讓他們?yōu)橹袆?dòng)，留下美好的烙印。當(dāng)然，好的創(chuàng)意是非常重要，往往比較容易做到這一點(diǎn)的，只是在創(chuàng)意之時(shí)不要只為了創(chuàng)意而創(chuàng)意，而是要瞄準(zhǔn)“靶心”地創(chuàng)意�？傊瑒�(chuàng)作動(dòng)人的品牌設(shè)計(jì)是我們的目標(biāo)。為了使品牌能夠快速地成長，我們務(wù)必創(chuàng)作出非凡之名、圖騰之符、特別之色、悅耳之音、誘人之香、吉祥之物、格調(diào)之牌、雅致之形和舒心之境等九大方面的品牌設(shè)計(jì)�！爸弊种暗囟ㄕZ正是這些方面的品牌設(shè)計(jì)的原則和方向，倘若我們的每一項(xiàng)的設(shè)計(jì)都能夠達(dá)到這個(gè)要求或朝著這個(gè)方向前進(jìn)，那么我們的設(shè)計(jì)必將有助于感動(dòng)受眾、打動(dòng)受眾、撼動(dòng)他們的心靈。
現(xiàn)在就拿品牌的名字來說吧�！耙粋�(gè)非同凡響的名字是鑄造偉業(yè)的良好開端�！币晃恢钦咴�(jīng)這樣說過�！懊珴蓶|”三字所蘊(yùn)含的“毛毛細(xì)雨潤澤東方”之意也許在冥冥之中就注定其將在歷史上開創(chuàng)偉業(yè)。商業(yè)品牌更需如此，一個(gè)好的名稱是品牌能夠被消費(fèi)者認(rèn)知、認(rèn)同、滿意乃至忠誠的前提。品牌名稱如果構(gòu)思精巧、獨(dú)具匠心、突出個(gè)性，就能夠給消費(fèi)者留下深刻而美好的印象，讓人經(jīng)久難忘。品牌名稱在很大程度上左右著品牌聯(lián)想，并對產(chǎn)品的銷售產(chǎn)生直接的影響，甚至?xí)苯訉?dǎo)致一個(gè)品牌的興衰。
非同凡響的品牌名稱，可以區(qū)隔競爭品牌，承載品牌文化，體現(xiàn)品牌精神，傳遞品牌承諾，與受眾積極溝通，促進(jìn)產(chǎn)品銷售，提升品牌形象，大大節(jié)省品牌傳播的費(fèi)用，縮減打造一個(gè)成功品牌的時(shí)間和成本，因此品牌的快速成長離不開非同凡響的名字。那么如何才能夠有保障的獲得非同凡響的好名字呢？最少要遵循品牌命名最基本的六大原則和一系列的科學(xué)程序，并采取有效的策略去拓散思維，從而擬出非同凡響的品牌名稱。關(guān)于品牌命名最基本的六大原則請看下回分解。
注：本文摘自拙著《品牌速成大師》，歡迎您參與“品牌速成”課題研究。
楊松霖，卓越策略家、營銷與品牌導(dǎo)師，融通西方現(xiàn)代管理與東方古典思想的開拓者，找位學(xué)與統(tǒng)欲主義的創(chuàng)始人，品牌原動(dòng)力的發(fā)現(xiàn)者，品牌速成理論的奠基人和行動(dòng)導(dǎo)師，“客戶就是情人”的首倡人；現(xiàn)已公開出版的營銷管理方面的專著有《找位》、《品牌原動(dòng)力》、《客戶就是情人》、《品牌速成大師》等；現(xiàn)任多家實(shí)業(yè)和咨詢公司的高級顧問，被譽(yù)為最具理論和實(shí)踐功底的營銷大師。溝通反饋請發(fā)送至E-mail:yslem@126.com。